“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。<春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对/p>

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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