既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)苏修是什么意思，苏修是什么意思新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的苏修是什么意思，苏修是什么意思成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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