今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：202小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔0年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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